消除联萌牵手华润万家共贺中秋潮萌IP跨界传统老字号何俊明
2022-06-28 02:19:54 天九娱乐网
消除联萌牵手华润万家共贺中秋，潮萌IP跨界传统老字号
中秋、国庆接踵而至，各大商超纷纷打响双节营销战。9月20日，华润集团旗下优秀零售连锁企业华润万家与腾讯互动娱乐旗下游戏《天天爱消除》展开IP跨界合作，基于消除联萌IP形象，在旗下超500家大型超市同步上线乐享双节 联‘萌’万家主题活动，并上演一出中华老字号卖萌记。
消除联萌牵手华润万家演绎中华老字号卖萌记
当下，卖萌早已成为一种流行文化，年轻人更是喜欢用轻松的卖萌姿态表达情感。也因此，《天天爱消除》自上线以来，便因活泼可爱的风格、萌趣十足的走心制作，深受用户喜爱。游戏中的超级萌宠喵星星、果果兔、琦琦熊、黄豆豆更是组成了消除联萌天团，成为《天天爱消除》携手亚洲顶级唱作天王林俊杰推出的中国首个虚拟偶像乐团。凭借潮萌形象与个性，乐团四小只成员自出道以来，便萌翻了一众年轻用户，备受追捧。
而中秋节吃月饼是中国流传千年的习俗，品牌林立的月饼市场，以老字号出品最能代表一个地区的底蕴和文化，是大众内心深处最浓厚的情感印记。始建于1929年的西安饭庄以陕菜正宗闻名，其手工月饼是西安人的必选；始建于1935年的广州酒家承载了广州城的岁月变幻和美食记忆；上海杏花楼则浓缩了上海167年简史，杏花楼月饼也是上海人的集体中秋记忆；创立于1918年的南京冠生园陪伴了一代代南京人，其手工月饼更是金陵城的名片。
在此背景下，消除联萌携手华润万家跨界中华老字号，以年轻人喜闻乐见的萌趣形象创新演绎传统中秋佳节，同时丰富IP自身文化内涵。
在乐享双节 联‘萌’万家中华老字号卖萌记活动中，西安饭庄、广州酒家、上海杏花楼、南京冠生园四家地域传统老字号一改以往的严肃端庄，集体换上新鲜萌装，在华润万家联合上线消除联萌定制中秋月饼礼盒。不仅唤醒了大众舌尖上的味蕾记忆，也以趣味鲜活的方式强化与消费者的情感连接。
(定制月饼礼盒)
配合四家老字号的卖萌，华润万家超500家大型超市均同步以消除联萌IP形象作为主题包装。卖场内，吊旗、广告牌等位置，均非常醒目的以消除联萌IP作为主视觉元素，画面中四小只潮萌IP娇憨地摆出喜迎中秋的姿势，让整个购物区域显得萌趣十足。与此同时，消除联萌消除一下就好了的IP价值观，以及四小只成员乐天派、贴心暖宝宝、反差萌等正能量属性，也在卖场的氛围布置中得到形象展示，为消费者打造出轻松、欢乐的购物环境。
（乐享双节 联‘萌’万家）
为了让更多的用户能够深入了解老字号故事，除广泛的线下合作外，还在线上联合推出了中华老字号卖萌记H5，通过年轻人喜闻乐见且富有地域文化特征的创意表达，展现一块小小的月饼作为传统文化载体背后，所承载的深厚的文化底蕴。并借此补充线下所不能完整表达的内容层次，唤醒年轻人对传统节日，以及情浓于水的家乡文化的记忆，引发群体共鸣，关注传统文化。
（中华老字号卖萌记场景海报）
在创意H5中，消除联萌四小只成员跨界出演，分别演绎四家老字号所代表地区的风土人情与文化特色。每个场景中，潮萌IP人物的表情、神态以及之间的关系，都与其自身的形象、个性吻合，让用户产生很强的代入感。音乐方面，结合老字号所在地的戏曲文化，又融入Bossa Nova、Smooth Jazz、Post Rock、Acid House四种现代独立音乐类型，营造出新颖的跨界感。同时，针对不同老字号所在城市，H5中还附带不同福利，用于直接线下消费。
（中华老字号卖萌记H5体验二维码）
IP+零售模式探索，助力三方共赢
用IP创造内容，以体验助力零售的IP+零售模式探索也在本次合作中得到实践。在零售行业以更高效率为目的，不断探索新的零售方式的浪潮下，IP+零售无疑是零售商乐于尝试的手段。此次授权合作以月饼为载体，利用IP化的包装赋予月饼新的内容和形式，并通过华润万家线下门店落地，为年轻群体创造全新的购物氛围体验，让IP成为撬动年轻群体、老字号月饼、华润万家三方共赢的有力支点，为消费者提供内容和体验价值，也为品牌商提供更大人流和更高购买转化的价值。
纵观本次消除联萌与华润万家的授权合作案例亦是腾讯互娱授权在新文创战略下的初步探索，通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现高效的数字文化生产与IP构建。其目光不仅在于对新文化的构建上，也同时关注对传统文化的活化，以IP化的包装手段吸引当下年轻群体对传统文化的关注，连接起个体对于传统民俗的回忆与好奇，让老的传统文化在当代焕发新光。
关于腾讯互动娱乐授权：
立足于腾讯互动娱乐IP的整体文化建设，通过内容授权和广泛的行业合作连接，围绕精品衍生产品开发，内容的线下场景延伸等衍生产品及服务创造，致力于为用户创造多元的内容综合体验，满足用户对IP内容及文化在不同场景下的情感承载。