当前位置:首页 >> 金兴洙

最火热播剧广告植入太严重5分钟不念广告词就演胡敏明艾可福鼎张志家圣女天团

2022-08-31 15:15:42  天九娱乐网

热播剧广告植入太严重 5分钟不念广告词就演不下去

最近,《北上广依然相信爱情》、《鬼吹灯之精绝鬼城》等剧凭借“私人定制”广告植入把老话题升华到全新高度。人物三句台词不离某食品饮料简直就是小菜一碟,“丧心病狂”的是,你随时要从广告与剧情之间跳进跳出。植入企业老板更是亲自上阵,成为剧中性格独具的核心人物。 扬子晚报 张楠

剧中人物:

5分钟内不来段广告,台词就没法接了

《北上广》中痞帅的朱亚文和傻白甜的陈妍希的人物设置算是讨喜的,演员演技也,男女主角日常互怼活泼自然,也成为一大看点,再加上腹黑上司、同事竞争等职场桥段,颇对不少友的胃口。可是,跟该剧的广告植入比起来,后者简直套路深到了令人产生审美腻烦的程度。从饮料到零食,到红芮恩枣、参茶、药酒、钙片、白酒、面膜、床上用品、汽车、某快递、某妇产医院、某酒店……剧中人物已经到了过5分钟不念广告台词几乎就演不下去的程度。

比如,办公室里充斥着某零食和饮料,总监一发火,助理连忙给他嘴里塞某红枣补气,各种送礼加逛超市,也总要带几包枣;出去办事,给对方送上一瓶某饮料,人家夸你“懂事”;总监以上不喝茶叶,爱喝某参茶;剧中人出门代步工具必是某车,还动不动边开车边带广告语;某床上用品也是牛,人物睡的床,坐的沙发上全是他家品牌的几个大字,真是简单粗暴的广告植入。

广告商:

更是直接化身“个性角色”参演

好吧,这些画面logo植入搭配台词植入,只算剧中广告植入的初级手法,剧情植入方面更显套路。同事送面膜就算了,还专门给女主角安排了一场贴面膜过敏的戏,这是广告还是黑?有女职员似乎存在的价值就是为了带广告,怀孕了同事送她钙片,生了大家还送,给孩子吃……

此外,婚庆题材电视剧必须有某婚庆整体植入,这才是该剧背后最大BOSS;同事老妈开的某食品店也是整体包装出现;尤其厉害的是,某品牌CEO、总裁直接入驻影视作品也是近来植入广告的新玩法,或以演员代为出演,或亲自上阵为自家品牌吆喝。而在《北上广》中,某总裁形象“个性”十足,生怕观众达与璐对不上号,名字也是直接植入。在剧情上,和同行抢老婆订制私人婚礼忙不刘仲仪迭,做生意更显老司机本色。

大概在广告方面花了太多心思,剧情方面难免出现专业漏洞,剧中副总离职前欲偷公司机密软件给新东家,就有友吐槽,“偷软件的桥段,我只想说,编剧真是不了解IT行业。软件是绝不能偷成品的,否则一旦涉及版权诉讼,要求提供源码、开发设计文档、测试文档等,马上露馅。尤其是源码,那可是要求作者注释的。这段真是太假了,而且这个剧已经变成电视广告连续剧了,多亏主演有演技撑着啊……”

业内分析

从插播广告到深度植入 广告营销已颠覆传统模式

近年来,《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升陈明章职记》、《欢乐颂》等剧中,植入开始大行其道。今年《老九门》、《青云志》等剧中道具露出采取了“穿越”换包装的复古方式。

马东在综艺《奇葩说》里开创的“花式植入”捧红了“口播广告界大亨MM马”,到了《在降温段最后的1个5 min的时间段内老九门》等剧,新媒体传播有了由剧中主角出演的原创“贴片广告”,弹幕点评自带广告。更厉害的是,游题材的《微微一笑很倾城》本身就是游宣传片,《克拉恋人》由某珠宝全线定制,完成了从对白到场景、情节、角色等深度植入。在视频站,一些国产广告也实现了对《W两个世界》等热门韩剧的植入。《北上广》等剧中,品牌植入发展到了早在剧本阶段就提前介入,订制产品。2017年即将来袭的黄磊领衔的《深夜食堂》还蛮受期待的,但据说其可用于制作坐垫中饮食品资源的科学利用牌也将是颠覆传统模式的营销。品牌商们早已瞄准了优质素材,但千万不要把“植入”搞成“置入”辣眼睛。

电视剧未播就能实现“收支平衡” 植入广告已成重要“回本”方式

随着一部戏的投资越来越大,不少剧组都依靠广告植入来弥补不断上升的制作费,有的甚至未播就实现收支平衡。而对广告商来说,植入有影响力的影视资源,也是为了更好地吸引话题,甚至引发吐槽也成为“负面营销”。采访专做影视剧广告植入代理的专业人士了解到,一剧两星时代,植入广告已经成为重要的成本回笼方式。一集电视剧也就40多分钟,一般影视剧中广告植入的数量会控制,最多二十几个,广告数量太多,以至于把电视剧变成广告片,这会导致影视作品内容的艺术性、完整性及观赏性遭到破坏,观众很难深度融入剧情,也导致影视作品本身的传播力度大打折扣;出于警觉惯性,原本融入剧情的品牌产品也被挑剔的观众揪出来,并被冠以失败植入广告的标签。

凭祥试验机
莱州制作西服
绍兴定制西装
防化服设计
相关资讯
友情链接